本書「ＴＨＥ　ＴＩＭＥＸ　ＪＯＵＲＮＡＬ」はアメリカのカジュアルウォッチブランドであるＴＩＭＥＸ（タイメックス）の世界観を表現する、
ブランドビジュアルＢＯＯＫシリーズである。基本的には時計ＭＯＯＫ。
しかし、このシリーズがユニークなのは、「ただの時計カタログに終わらない」どころか、最初から「まったく時計カタログには見えない」ところである。
圧倒的に時計以外の写真と記事で構成され、時計が主役ではなくオマケ扱いにも見える。
実は時計を押し出さないこの編集方針ままが、そのままＴＩＭＥＸのブランドの哲学なのである。
「腕時計がしゃしゃり出るのはみっともない」「腕時計はさりげなくが信条」。
世の中の多くのブランドが作る広告は、言ってることとやってることが真逆だったりするが、ＴＩＭＥＸだけは全くブレない。
たとえそれが広告であろうとなかろうと、この方針は全く変わらない。
なので、ＴＩＭＥＸを知れば知るほど、なんという太っ腹なブランドなのだろうと感心する。
老舗らしい豪胆さというか、160年以上の長い歴史に支えられた「ブランドの余裕」「軸足の太さ」のようなものが漂うのである。
さりげなさを身上としガツガツしない、あくまでも大衆のための、カジュアルでスタイリッシュなウォッチたらんとする。
ＴＩＭＥＸというブランドネームは、アメリカの有名雑誌「ＴＩＭＥ」とクリネックスティッシューのラストスペルの「Ｘ」が組み合わさって誕生したものだ。
この意外性に富んだ冗談っぽいテキトーな組み合わせが、実に印象的でカッコイイ。
それはずばり、このウォッチブランドならではの明快な人生観に支えられている。
すなわち「時間（ＴＩＭＥ）に情熱（Ｘ）を足したものが人生（ＴＩＭＥＸ）だ」という解釈である。
時計とは個々のパーソナルな人生の時間を刻む道具であり、そういう意味では同じ時間はひとつとしてない。
情熱を持ち充実した時間を過ごすことこそが、人間にとって何より大切である。
文字盤に刻まれたＴＩＭＥＸのロゴを見るたびに、このリアルなテーゼを思い出すのである。
さて今回は「ニューヨーク」に続く第３弾として、「ハワイ」が舞台。
ハワイがアメリカの５０番目の州になったのは１９５９年８月２１日のことで、２０１９年に６０周年を迎える。
本書は確信犯的にフライングをして、一足早く周年企画をやってしまおうというわけである。
ＴＩＭＥＸもハワイも同じアメリカというくくりであるが、それ以上に、ハワイのあの独特な「ゆるさ」「楽園っぽさ」「カジュアルなムード」が、
ＴＩＭＥＸウォッチのスタイルに非常によくマッチするのである。
本書は観光ガイドではないので、お店情報などは極力カットした。ハワイで出会うべきはモノやメシではなくヒトなのである。
みなさん年齢も職業もバラバラだが、どなたもラフでシンプルで気取りがなく、思いは熱く情熱的で常に笑顔がある。
彼らの話には日本人の我々がすっかり忘れている、生きるヒントがたくさん詰まっている。
なぜハワイが楽園なのか、がよくわかる。日本が楽園じゃなさすぎるからそう感じるのである。
ハワイに行って楽園の何たるかをゼロから学ぼう。どうせ行くなら、ＴＩＭＥＸを腕に巻いて行こう。
きっとあなたにとっての「Ｘ」が見つかるだろう。