日々、世界中の雑誌で、街で、 Webで「ファッション写真」と呼ばれるものが発表され続けています。GINZAで大活躍中の24歳の写真家・奥山由之はずっと思っていました。「そもそも、ファッション写真ってなんだろう?」と。服がきちんと写っていること? 若くてスタイルのいいモデルが出ていること?　
見る人の感情を揺さぶる「写真としての強さ」さえあれば、おばあちゃんでも子供でも畑でも銭湯でも、「フアッション写真」になるのではないか? そんな思いを抱きつつ、奥山さんとGINZAは、さまざまなスタイルのファッション写真に挑戦しました。スタイリスト9人、撮影テーマ74本 、撮影延べ250時間。NEW FASHION PHOTOGRAPHYの始まりです。
さらに、別冊付録は世の「スタンダード」ブームのはしり、となった(と自負している)、GINZA渾身の「真実のスタンダード」。実際に何度も何度も繰り返し買っては着ているアイテムをおしゃれさんたちに教えてもらいました。スタンダードの最終結論をお届けします!