歯磨き粉は口に入れるものだから、安心で安全な原料にこだわりたい。ただオーガニックでは、爽快感やホワイトニング効果、口臭予防などの機能がいまいち、というものが多いのも事実。そんな中、アメリカ生まれのこちらはかなりの実力派。100％天然由来原料を使用しながら、歯を白くし、歯垢を除去、歯石の沈着を防ぐなど、欲しい効果を実現！

健康に対して意識が高かったアメリカ人のエリック・デイヴィッズ・バスは、自分が使っている天然をうたった歯磨き粉に、実は多くの不健康な原料が入っていることを発見。それまで「天然」という言葉にごまかされていたことに気づき、本当にカラダにいい歯磨き粉を探し求めた結果、オリジナルを作ろうと一念発起。多くの専門家と徹底的な研究を行い、4年の歳月をかけ、ホワイトニングなどの機能性もプラスされた100％天然由来原料の歯磨き粉を作り上げた。